Интернет-маркетолог
Анализ рынка и аудитории, стратегия digital-продвижения, подготовка рекламных предложений, сайт и путь пользователя к обращению.
СТРАТЕГИЯ · ГИПОТЕЗЫ · ВОРОНКА
Бесплатная консультация
Управление файлами cookie
Настройки файлов cookie
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены.
Другие файлы cookie можно настроить.
Другие файлы cookie можно настроить.
Карьерное портфолио / дополнение к резюме Кирилл Лохачёв.
Кирилл Лохачёв.
Интернет-маркетолог.
Специализируюсь на performance-маркетинге, VK Рекламе, Яндекс.Директе и SMM. Соединяю стратегию, аудиторию, контент и аналитику. Здесь — то, что помогает оценить меня как кандидата: реальные проекты, мой вклад и результаты.
Профессиональный профиль
Автор проектов Kirill.DigitalМаркетинг: от гипотезы
до измеримого результатаСтратегия · Трафик · Контент · Аналитика
до измеримого результатаСтратегия · Трафик · Контент · Аналитика
01 / Для какой роли
Где мой опыт будет полезен команде.
Сильнее всего я полезен там, где нужно не просто запускать объявления, а понимать продукт, искать точки роста и объяснять результаты на языке бизнеса.
Performance / трафик
Настройка и оптимизация рекламных кампаний, сегментация, ретаргетинг, тесты офферов, оценка стоимости клика и обращения.
VK ADS · ЯНДЕКС.ДИРЕКТ · CPL
SMM и контент
Контент-стратегия, развитие сообществ, работа с подписчиками, тексты и материалы, которые помогают сформировать доверие к продукту.
SMM · КОММУНИКАЦИЯ · КОНТЕНТ
02 / Доказательства опыта
Результаты, которые можно проверить.
Не просто список обязанностей: у каждого проекта есть задача, мой вклад, метрики и подробный опубликованный разбор.
Недвижимость · VK Ads · Санкт-Петербург01
Застройщик: от подписчиков к заявкам
29 заявоклучший оффер — около 2 078 ₽ за заявку
Тестировал аудитории, форматы Stories, ретаргетинг и предложения. За проект также получено 11 772 подписки. Мой вклад: рекламная стратегия, гипотезы, креативы, оптимизация.
Подробный кейс ↗Торговый комплекс · VK Ads02
ТРК: развитие локального сообщества
11 879подписчиков за проект · 6,38 млн показов
Продвижение районного торгового комплекса: подписные кампании, охват, события и работа с локальной аудиторией. Вёл рекламное направление и оценивал эффективность кампаний.
Подробный кейс ↗B2B · корпоративная продукция03
Корпоративные награды: поиск B2B-клиентов
8 лидоврекламный бюджет — 11 300 ₽
Выделил аудитории организаторов мероприятий, HR, спортивных школ и руководителей. Разработал контент, протестировал рекламные сегменты и объявления.
Подробный кейс ↗Мероприятия · VK Ads · Москва04
Концерт: продажи за две недели
86 билетовпродано за 14 дней · бюджет 20 000 ₽
Сегментировал поклонников артистов и музыкальные интересы, тестировал объявления с видео. Сфокусировал бюджет на аудиториях с лучшим откликом.
Подробный кейс ↗Показатели относятся к конкретным периодам и задачам. Подписки, заявки, рекламные показы и продажи — разные метрики. Они не равны прибыли и не гарантируют такой же результат в другом проекте.
03 / Навыки и инструменты
Мой рабочий стек.
Инструменты важны не сами по себе. Ниже — компетенции, которые применяю в проектах, от исследования до рекламных тестов и выводов.
Платное привлечение
Запуск и сопровождение рекламы, работа со спросом и аудиторией.
VK РекламаЯндекс.ДиректПоиск ЯндексаРСЯРетаргетингАудиторные сегментыРекламные креативыТестирование гипотезЛидогенерацияМедиапланированиеОптимизация кампаний
Маркетинговая стратегия
От анализа продукта до ясных рекламных гипотез и позиционирования.
Анализ конкурентовИсследование рынкаАнализ продуктаЦелевая аудиторияСегментацияПозиционированиеУТП и офферыВоронка продажМедиапланКонтент-стратегияМаркетинговые гипотезы
Аналитика и оптимизация
Понимание связи между рекламными расходами, обращениями и задачами бизнеса.
Яндекс.МетрикаCTR / CPC / CPMCPL / CPAКонверсии и целиОтчётностьАнализ гипотезРаспределение бюджетаАнализ аудиторийПлан-фактОптимизация рекламыРезультаты тестов
Сайты, контент, SMM
Могу связать рекламу с посадочной страницей, смыслом предложения и развитием сообщества.
SMM-стратегияКонтент-планКопирайтингTildaПосадочные страницыSEO-основыВКонтактеTelegramЧат-ботыЛид-магнитыРассылкиВидеомонтаж
04 / Подход к работеЧто получит команда,
Что получит команда,
кроме рекламных кабинетов.
Прозрачный цикл работы: понять проблему, согласовать гипотезу, провести тест и честно интерпретировать данные — включая неудачные эксперименты.
01Погружаюсь в задачу
Изучаю продукт, аудиторию, историю рекламы и ожидания руководителя.
02Предлагаю план
Формулирую гипотезы, определяю приоритеты, каналы и метрики.
03Запускаю и проверяю
Тестирую аудитории, предложения, креативы; оптимизирую расходы.
04Объясняю результат
Показываю не только цифры, но и выводы: что менять и что масштабировать.
05 / Профессиональная биография
Опыт, образование, свой проект.
Опыт работы, карьерные переходы и образование — по моему резюме hh.ru. Для проектного сотрудничества работаю как самозанятый (НПД), по договору оказания услуг.
Коротко обо мне
Я Кирилл Лохачёв, интернет-маркетолог и основатель профессионального проекта Kirill.Digital. В маркетинге с 2012 года: начинал с продвижения торговых компаний в социальных сетях, затем несколько лет работал в прямых продажах.
Опыт в продажах помогает мне смотреть на рекламу не только через клики и охваты, но и через качество обращений, работу с клиентами и коммерческие задачи компании. Сейчас занимаюсь стратегией, VK Рекламой, Яндекс.Директом, SMM и аналитикой.
По первому образованию — менеджер организации (2014), по второму — практический психолог (2024). Дополнительно обучался трафик-менеджменту и контекстной рекламе.
Рассматриваю удалённую работу, а также проектное сотрудничество. Услуги оказываю как самозанятый (НПД), на основании договора оказания услуг.
Ключевые этапы
Сентябрь 2012 — май 2013Менеджер по рекламе в социальных сетях · «Квадратный метр»
Продвижение оптово-розничной торговой сети: узнаваемость, коммуникации, конкурсы и вовлечение аудитории.
Июль 2013 — май 2014Менеджер по продвижению в соцсетях · товары для сада
Контент, идеи рекламных активностей и развитие присутствия розничной компании в социальных медиа.
2014Высшее образование · менеджмент организации
Пензенский государственный педагогический университет им. В. Г. Белинского, экономическое направление.
Февраль 2016 — сентябрь 2022Торговый представитель · ООО ТД «Молком»
Прямые продажи, расширение клиентской базы, переговоры, договоры, ассортимент, отчётность и выполнение планов.
2017Повышение квалификации · переговоры
Тренинг «Жёсткие переговоры» в Академии переговоров Игоря Рызова.
Декабрь 2022 — настоящее времяЧастная практика · интернет-маркетолог
Маркетинговые стратегии, рекламные кампании, VK Реклама, Яндекс.Директ, SMM, посадочные страницы и взаимодействие с подрядчиками.
2023CPA-маркетинг и профессиональное развитие
Курсы по CPA-маркетингу и интернет-маркетингу; развитие компетенций в таргетированной рекламе.
2024Практическая психология · ПГУ
Высшее образование по практической психологии в Пензенском государственном университете.
2024Трафик-менеджер · «Точка доступа»
Обучение работе с рекламным трафиком и управлению кампаниями.
2025Яндекс.Директ и личный бренд
Курсы «Адекватный Директ 2025» и «Личный бренд»: развитие рекламной экспертизы и собственного проекта.
06 / Частые вопросы работодателей
На что стоит обратить внимание.
Какие должности мне наиболее близки?
Интернет-маркетолог, performance-маркетолог, специалист по трафику / VK Рекламе и Яндекс.Директу, SMM-специалист. Состав задач и формат участия обсуждаем под конкретную вакансию.
Есть ли опыт работы с B2B и сложными продуктами?
Да. Например, продвигал производителя корпоративной наградной продукции с целевой аудиторией из HR-специалистов, руководителей и организаторов мероприятий. Смотреть B2B-кейс.
Как проверить профессиональные результаты?
На странице размещены ссылки на реальные разборы проектов. В них указаны задачи, рекламные гипотезы, бюджеты, достигнутые результаты и выводы. Дополнительные проекты — в портфолио.
Какой формат работы рассматриваю?
В резюме указан удалённый формат и полная занятость. Дополнительно рассматриваю проектные задачи. Для оказания услуг зарегистрирован как самозанятый (НПД) и работаю по договору оказания услуг; состав работ, стоимость и отчётность согласуем заранее.
07 / Контакт по вакансии
Есть подходящая роль?
Давайте обсудим задачи.
Напишите, чем занимается компания и какие задачи стоят перед специалистом. Рассматриваю удалённые вакансии и проектное сотрудничество. Для проектов работаю как самозанятый, по договору оказания услуг.