Кейс: Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте для психологического центра «Маяк»
Ноябрь 2023 - Январь 2024
Психологический центр «Маяк» — это пространство в Казани, где работают психологи, проводятся мастер-классы, тренинги, арт-терапевтические мероприятия и сдаются кабинеты в аренду.
Клиент обратился с задачей:
- Сдать кабинеты психологам в аренду;
- Привлечь клиентов на психологические консультации;
- Продвигать мероприятия центра;
Психологический центр «Маяк» — это пространство в Казани, где работают психологи, проводятся мастер-классы, тренинги, арт-терапевтические мероприятия и сдаются кабинеты в аренду.
Клиент обратился с задачей:
- Сдать кабинеты психологам в аренду;
- Привлечь клиентов на психологические консультации;
- Продвигать мероприятия центра;
Кейс: Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте для психологического центра
Что было сделано
Что было сделано
Аудитории для рекламы ВКонтакте:
Аудитории для рекламы ВКонтакте:
Для таргетинга использовались релевантные аудитории, сформированные с помощью интересов, поведения и анализа конкурентов:
- Психологи из Казани (по сообществам и профессиям);
- Подписчики известных психологов;
- Друзья психологов (психологи часто добавляются в друзья тем, кому интересна консультация);
- Подписчики групп детских развивающих центров и детских психологов;
- Родители и мамы (категория интересов «Есть дети»);
- Люди, интересующиеся духовными практиками, йогой, медитацией;
- Аудитория сайта b17.ru;
- Люди, интересующиеся темами тревожности, панических атак, депрессии, стресса;
- Подписчики городских сообществ и локальных мероприятий Казани.
Форматы рекламы ВКонтакте, которые протестировали:
Форматы рекламы ВКонтакте, которые протестировали:
— Пост с кнопкой (призыв к записи, переход на сайт или в сообщения);
— Карусель (визуализация проблем и решений, например: «панические атаки», «тревога», «выгорание»);
— Ретаргетинг (показ тем, кто уже взаимодействовал с рекламой);
— Автоматическая реклама ВКонтакте (услуги) — для быстрого охвата;
— Универсальные посты — с упором на боль и призывом к действию.
— Карусель (визуализация проблем и решений, например: «панические атаки», «тревога», «выгорание»);
— Ретаргетинг (показ тем, кто уже взаимодействовал с рекламой);
— Автоматическая реклама ВКонтакте (услуги) — для быстрого охвата;
— Универсальные посты — с упором на боль и призывом к действию.
Креативы, которые сработали лучше всего:
Креативы, которые сработали лучше всего:
- Тексты на языке боли: «Панические атаки? Вы не один. Поможем справиться»;
- Использование фотографии реального психолога;
- Геометка: «Вы из Казани?» — усиливает локальное доверие;
- Анонимный вопрос психологу (сбор вопросов — рост доверия и подписок);
- Четкие заголовки: «Тревога? Стресс? Пора на консультацию».
Примеры рекламных креативов
📊 Результаты настройки рекламы ВКонтакте
📊 Результаты настройки рекламы ВКонтакте
Общий рекламный бюджет: 31.055 ₽
Показов: 84.680
Кликов (переходов): 424
CTR: 0.501%
Средняя цена клика: 73,24 ₽
Новых подписчиков группы: 106
Стоимость подписчика: 164 ₽
Показов: 84.680
Кликов (переходов): 424
CTR: 0.501%
Средняя цена клика: 73,24 ₽
Новых подписчиков группы: 106
Стоимость подписчика: 164 ₽
Результаты таргетированной рекламы ВКонтакте
Эффективные кампании:
Эффективные кампании:
✔️ Аренда кабинета — самый высокий CTR (1.26%) и 135 переходов. Целевая кампания для привлечения специалистов.
✔️ Арт-вечер — CTR 1.24%, цена клика 37.96 ₽ — идеальна для продвижения мероприятий.
✔️ Ретаргетинг — работал стабильно, повышал вовлеченность и возвращал пользователей.
✔️ Карусель по услугам детского психолога — дешевле в показах, полезна для отсева заинтересованных родителей.
✔️ Арт-вечер — CTR 1.24%, цена клика 37.96 ₽ — идеальна для продвижения мероприятий.
✔️ Ретаргетинг — работал стабильно, повышал вовлеченность и возвращал пользователей.
✔️ Карусель по услугам детского психолога — дешевле в показах, полезна для отсева заинтересованных родителей.
🔧 С какими трудностями столкнулись
1) Низкий CTR по части кампаний.
💡 Решение: переработка креативов с фокусом на эмоции и боли целевой аудитории, использование фото реальных специалистов.
2) Смешанные цели (аренда + B2C услуги).
💡 Решение: разделение кампаний по целевым сегментам — отдельная реклама для привлечения клиентов, отдельная — для аренды.
3) Неэффективные кампании (например, «Карта желаний»).
💡 Решение: отключение и переработка формата с упором на интерактив (опросы, вовлечение).
💡 Решение: переработка креативов с фокусом на эмоции и боли целевой аудитории, использование фото реальных специалистов.
2) Смешанные цели (аренда + B2C услуги).
💡 Решение: разделение кампаний по целевым сегментам — отдельная реклама для привлечения клиентов, отдельная — для аренды.
3) Неэффективные кампании (например, «Карта желаний»).
💡 Решение: отключение и переработка формата с упором на интерактив (опросы, вовлечение).
🧩 Выводы
✅ Таргетированная реклама ВКонтакте отлично подходит для продвижения психологических услуг и мероприятий.
✅ Правильная сегментация аудитории и упор на боль пользователя дают высокий отклик.
✅ Даже с ограниченным бюджетом можно выстроить стабильный поток заявок и подписчиков.
✅ Правильная сегментация аудитории и упор на боль пользователя дают высокий отклик.
✅ Даже с ограниченным бюджетом можно выстроить стабильный поток заявок и подписчиков.
💼 Что получил клиент
🚀 Новых клиентов на консультации;
🚀 Заполненные кабинеты от арендаторов;
🚀 Подписчиков в сообщество;
🚀 Запросы на участие в мероприятиях;
🚀 Рост узнаваемости в регионе;
🚀 Заполненные кабинеты от арендаторов;
🚀 Подписчиков в сообщество;
🚀 Запросы на участие в мероприятиях;
🚀 Рост узнаваемости в регионе;
🧠 Кому подойдет такая стратегия
📌 Психологам, психотерапевтам, коучам;
📌 Психологическим центрам;
📌 Центрам детского развития и арт-терапии;
📌 Специалистам, сдающим кабинеты в аренду;
📌 Тем, кто проводит групповые тренинги, мастер-классы, мероприятия.
📌 Психологическим центрам;
📌 Центрам детского развития и арт-терапии;
📌 Специалистам, сдающим кабинеты в аренду;
📌 Тем, кто проводит групповые тренинги, мастер-классы, мероприятия.
📞 Нужна эффективная настройка таргетированной рекламы ВКонтакте для вашего проекта?
📞 Нужна эффективная настройка таргетированной рекламы ВКонтакте для вашего проекта?
Настрою вам рекламу под ключ: от стратегии до первых заявок. Напишите мне, и мы обсудим стратегию продвижения для вашего бизнеса! 🚀
Оставьте заявку, и я помогу вам увеличить продажи через интернет.
Аудит рекламного кабинета бесплатно
Остались вопросы? Напишите мне прямо сейчас ↓