Другие файлы cookie можно настроить.
Кейс: Реклама детского летнего лагеря ВКонтакте — как продать 3 смены с окупаемостью 16x
Проект: Центр дошкольного образования «Наша Карусель», Петрозаводск
Платформа: ВКонтакте
Цель: Заполнить смены дневного лагеря для детей 5–8 лет
🔍 Исходные данные
Клиент пришёл по рекомендации. Мы обсудили задачу через переписку и созвон. Я взял на себя:
- уточнение портрета целевой аудитории,
- анализ конкурентов,
- разработку текстов и позиционирования,
- подбор аудиторий и запуск рекламы.
Совместно с командой агентства «Река» была разработана стратегия продвижения и подготовлен контент: серия постов, чек-лист, визуалы.
Проект: Центр дошкольного образования «Наша Карусель», Петрозаводск
Платформа: ВКонтакте
Цель: Заполнить смены дневного лагеря для детей 5–8 лет
🔍 Исходные данные
Клиент пришёл по рекомендации. Мы обсудили задачу через переписку и созвон. Я взял на себя:
- уточнение портрета целевой аудитории,
- анализ конкурентов,
- разработку текстов и позиционирования,
- подбор аудиторий и запуск рекламы.
Совместно с командой агентства «Река» была разработана стратегия продвижения и подготовлен контент: серия постов, чек-лист, визуалы.
🧠 Анализ и стратегия
🧠 Анализ и стратегия
Коллеги из рекламного агентства «Река» выстроили контентную воронку: подготовили серию постов для постепенного снятия возражений родителей, создали чек-лист «Как выбрать летнюю площадку» для тех, кто ещё сомневался, и сделали клип с детьми, где они сами рассказывали, что им нравится в лагере. Такой контент помог подогревать интерес и вызывать доверие у родителей.
🎯 Аудитории для рекламы ВКонтакте:
🎯 Аудитории для рекламы ВКонтакте:
- Мамы рядом с детсадом: Ж, 25–35 лет, радиус 3 км
- Мамы по интересам: Ж, 25–65 лет, радиус 10 км
- Конкуренты: Ж, 25–65 лет, 10 км
Отдельная кампания вела ретаргетинг на тех, кто уже переходил по рекламе, с предложением подписаться на группу и «посмотреть, как круто у нас в лагере».
📢 Креативы
📢 Креативы
Лето рядом с домом — без пробок, сборов и спешки
🎠 «Наша Карусель» — лагерь дневного пребывания в центре Петрозаводска
👧 Для детей 5–8 лет
🍽 Питание, прогулки, творчество, игры
📸 Фото каждый день — вы точно знаете, как прошёл день
В нём заложены три сильных элемента:
- Удобство и близость (гео-боль родителей)
- Контроль и безопасность (ежедневные фото)
- Конкретная смена, вызывающая интерес
🚀 Настройка рекламы
🚀 Настройка рекламы
- 10 объявлений с разными формулировками и визуалами.
- Трафик в бот Bothunter, где пользователь подписывался и получал нужную информацию.
- Работа с разными аудиторными сегментами под каждую смену.
- Ретаргетинг — обязательный элемент, особенно на «тёплую» аудиторию.
📊 Результаты
📊 Результаты
- 📥 108 подписок (лидов)
- 💰 Средняя цена лида — 541 ₽
- 💸 Бюджет — 49 321 ₽
- 📈 Конверсия из подписки в заявку — 30%
- 🧾 32 продажи смен лагеря
- 💵 Общая выручка — 800 000 ₽
- ROI ≈ 16,2x (выручка в 16 раз выше расходов на рекламу)
🗣 Отзыв клиента
Сейчас мы готовим продвижение на оставшиеся 2 смены и на осенний сезон.
🧩 Выводы
📌 Этот кейс по летнему лагерю показал, что связка «таргет + стратегия + контент» работает лучше всего: реклама привлекала внимание, а продуманный контент помогал родителям принять решение.
- Реклама летнего лагеря для детей во ВКонтакте работает, если правильно сегментировать ЦА.
- Реклама лагеря дневного пребывания особенно хорошо заходит через понятные образы, визуал и “мамский” язык.
- Реклама дневного лагеря срабатывает лучше всего при тёплом ретаргете и заботливом подходе.
🟡 Для родителей важно:
– Близость к дому
– Ежедневные фото
– Чёткое расписание и питание
🔑 Ключевая мысль:
📞 Нужна эффективная настройка таргетированной рекламы ВКонтакте для вашего проекта?
📞 Нужна эффективная настройка таргетированной рекламы ВКонтакте для вашего проекта?