Кейс: Продвижение украшений ручной работы из натурального камня "Талиса" через ВКонтакте
Июнь - Август 2024
О клиенте
"Талиса" – бренд украшений ручной работы из натуральных камней. Его основная концепция – не просто аксессуары, а талисманы с особой энергетикой, которые помогают раскрыть внутренний потенциал, гармонизировать эмоции и подчеркнуть стиль владельца.
Ранее бренд в основном продвигался через личные рекомендации и офлайн-каналы. Передо мной стояла задача привлечь новую аудиторию в сообщество ВКонтакте и повысить продажи через онлайн-платформу.
О клиенте
"Талиса" – бренд украшений ручной работы из натуральных камней. Его основная концепция – не просто аксессуары, а талисманы с особой энергетикой, которые помогают раскрыть внутренний потенциал, гармонизировать эмоции и подчеркнуть стиль владельца.
Ранее бренд в основном продвигался через личные рекомендации и офлайн-каналы. Передо мной стояла задача привлечь новую аудиторию в сообщество ВКонтакте и повысить продажи через онлайн-платформу.
Цели продвижения
Цели продвижения
- Привлечь целевую аудиторию в сообщество ВКонтакте.
- Повысить узнаваемость бренда среди ценителей украшений и эзотерики.
- Увеличить количество обращений в личные сообщения группы для консультаций и оформления заказов.
Шаг 1: Определение целевой аудитории
Шаг 1: Определение целевой аудитории
Я проанализировал потенциальных покупателей и выделил несколько ключевых сегментов:
✅ Женщины 25–45 лет, интересующиеся украшениями, модой и стилем.
✅ Любители эзотерики, верящие в силу натуральных камней, талисманы и энергетику.
✅ Ценители уникальных изделий ручной работы, ищущие авторские украшения.
✅ Мужчины 25–40 лет, подбирающие оригинальный подарок для девушки или жены.
✅ Женщины 25–45 лет, интересующиеся украшениями, модой и стилем.
✅ Любители эзотерики, верящие в силу натуральных камней, талисманы и энергетику.
✅ Ценители уникальных изделий ручной работы, ищущие авторские украшения.
✅ Мужчины 25–40 лет, подбирающие оригинальный подарок для девушки или жены.
Шаг 2: Настройки таргетированной рекламы
Шаг 2: Настройки таргетированной рекламы
Я протестировал несколько подходов, чтобы найти наиболее эффективные:
🔹 Аудитория конкурентов – подписчики сообществ, где продают украшения ручной работы и талисманы.
🔹 Интересы: нумерология и астрология – пользователи, которые верят в магию камней и силу талисманов.
🔹 Ключевые слова – люди, которые искали "браслеты из натуральных камней", "амулеты" и "украшения ручной работы".
🔹 Ретаргетинг – показывали рекламу тем, кто заходил в сообщество, но не подписался.
🔹 Автотаргетинг – позволил ВКонтакте автоматически подобрать аудиторию.
🔹 Аудитория конкурентов – подписчики сообществ, где продают украшения ручной работы и талисманы.
🔹 Интересы: нумерология и астрология – пользователи, которые верят в магию камней и силу талисманов.
🔹 Ключевые слова – люди, которые искали "браслеты из натуральных камней", "амулеты" и "украшения ручной работы".
🔹 Ретаргетинг – показывали рекламу тем, кто заходил в сообщество, но не подписался.
🔹 Автотаргетинг – позволил ВКонтакте автоматически подобрать аудиторию.
Шаг 3: Создание рекламных креативов
Шаг 3: Создание рекламных креативов
Чтобы реклама выделялась в ленте и вызывала эмоции, я использовал несколько видов креативов:
🎨 Имиджевые фото – украшения на моделях с эстетичной подачей и эмоциональными заголовками:
✅ "Подарок, который скажет о твоей любви"
✅ "Талисманы из натуральных камней: стиль и энергия в одном украшении"
🎥 Видео – процесс создания украшений, подчёркивающий их уникальность и ручную работу.
🔥 УТП в тексте:
🎨 Имиджевые фото – украшения на моделях с эстетичной подачей и эмоциональными заголовками:
✅ "Подарок, который скажет о твоей любви"
✅ "Талисманы из натуральных камней: стиль и энергия в одном украшении"
🎥 Видео – процесс создания украшений, подчёркивающий их уникальность и ручную работу.
🔥 УТП в тексте:
- "Создано, чтобы вдохновлять и приносить удачу"
- "Каждое украшение индивидуально, как и его владелец"
Результаты рекламной кампании
Результаты рекламной кампании
💰 Бюджет: 20 000 рублей
👀 Показы: 189 553
🔗 Клики: 1 071
🎯 Конверсия в подписку (CR): 15,03%
💵 Стоимость клика (CPC): 18,67 рублей
👥 Новые подписчики: 151
💬 Лиды (сообщения в группу): 23
Что сработало лучше всего:
✔️ Аудитория конкурентов – самые дешёвые подписчики и высокая вовлечённость.
✔️ Аудитория, интересующаяся нумерологией и астрологией – лучше всего реагировала на концепцию "талисманов с энергией".
✔️ Видео-креативы – увеличили CTR и вовлечённость.
Теперь у бренда есть активная аудитория, которая взаимодействует с контентом, подписывается и оставляет заявки!
👀 Показы: 189 553
🔗 Клики: 1 071
🎯 Конверсия в подписку (CR): 15,03%
💵 Стоимость клика (CPC): 18,67 рублей
👥 Новые подписчики: 151
💬 Лиды (сообщения в группу): 23
Что сработало лучше всего:
✔️ Аудитория конкурентов – самые дешёвые подписчики и высокая вовлечённость.
✔️ Аудитория, интересующаяся нумерологией и астрологией – лучше всего реагировала на концепцию "талисманов с энергией".
✔️ Видео-креативы – увеличили CTR и вовлечённость.
Теперь у бренда есть активная аудитория, которая взаимодействует с контентом, подписывается и оставляет заявки!
Результаты таргетированной рекламы ВКонтакте
Эффективность рекламы для украшений
Хотите продвинуть свой бренд в ВКонтакте?
Хотите продвинуть свой бренд в ВКонтакте?
Я помогу вам найти вашу аудиторию и привлечь клиентов с помощью таргетированной рекламы. Напишите мне, и мы обсудим стратегию продвижения для вашего бизнеса! 🚀
Оставьте заявку, и я помогу вам увеличить продажи через интернет.
Аудит рекламного кабинета бесплатно
Остались вопросы? Напишите мне прямо сейчас ↓