Бесплатная консультация
Управление файлами cookie
Настройки файлов cookie
Файлы cookie, необходимые для корректной работы сайта, всегда включены.
Другие файлы cookie можно настроить.
Другие файлы cookie можно настроить.
Кейс: Продвижение услуг Психолога ВКонтакте
июнь 2024
Клиент:
Практикующий психолог с 10-летним опытом работы. В своей практике использует когнитивно-поведенческую терапию и специализируется на работе с тревожными расстройствами, депрессией и межличностными конфликтами.
Практикующий психолог с 10-летним опытом работы. В своей практике использует когнитивно-поведенческую терапию и специализируется на работе с тревожными расстройствами, депрессией и межличностными конфликтами.
Продвижение Психолога ВКонтакте
Цели и задачи:
Цели и задачи:
Увеличить количество клиентов, записавшихся на индивидуальные консультации, с акцентом на жителей Москвы и Подмосковья, а также повысить узнаваемость бренда в социальных сетях.
Этап 1: Анализ и подготовка
Этап 1: Анализ и подготовка
Целевая аудитория:
Целевая аудитория:
- Возраст: 25-45 лет
- География: Москва и Московская область
- Интересы: психология, саморазвитие, медитация, ментальное здоровье, отношения, стресс-менеджмент.
- Поведение: интерес к страницам и сообществам о психологии, лайки и комментарии на темы, связанные с психологическим благополучием, подписки на тематические группы.
- География: Москва и Московская область
- Интересы: психология, саморазвитие, медитация, ментальное здоровье, отношения, стресс-менеджмент.
- Поведение: интерес к страницам и сообществам о психологии, лайки и комментарии на темы, связанные с психологическим благополучием, подписки на тематические группы.
Подготовка креативов:
Подготовка креативов:
- Тексты объявлений: Основной упор сделан на решение конкретных проблем, с которыми сталкивается целевая аудитория.
Например: «Чувствуете постоянное напряжение и тревогу? Запишитесь на консультацию с опытным психологом».
- Визуальные материалы: Использованы спокойные и теплые тона, изображение уютного кабинета и сама психолог на фоне рабочего стола, что создает ощущение доверия и профессионализма.
Так же были использованы сгенерированные нейросетью изображения, которые показали хороший результат.
Например: «Чувствуете постоянное напряжение и тревогу? Запишитесь на консультацию с опытным психологом».
- Визуальные материалы: Использованы спокойные и теплые тона, изображение уютного кабинета и сама психолог на фоне рабочего стола, что создает ощущение доверия и профессионализма.
Так же были использованы сгенерированные нейросетью изображения, которые показали хороший результат.
Этап 2: Запуск рекламной кампании
Этап 2: Запуск рекламной кампании
Настройки таргетинга:
Настройки таргетинга:
- География: Москва и Московская область.
- Возраст: 25-45 лет.
- Интересы: психология, саморазвитие, медитация.
- Похожие аудитории: На основе подписчиков популярных психологов и психологических сообществ.
- Возраст: 25-45 лет.
- Интересы: психология, саморазвитие, медитация.
- Похожие аудитории: На основе подписчиков популярных психологов и психологических сообществ.
Типы объявлений:
Типы объявлений:
- Карточка услуг: Несколько слайдов с описанием услуг (индивидуальные консультации, онлайн-сессии и семейные консультации).
- Видеореклама: Короткий ролик (30 секунд) с личным обращением психолога, где она рассказывает о своей методике и приглашает на бесплатную вводную консультацию.
- Универсальная запись: Изображение сгенерированное нейросетью и текст направленные на решение какой-то одной конкретной проблемы.
- Видеореклама: Короткий ролик (30 секунд) с личным обращением психолога, где она рассказывает о своей методике и приглашает на бесплатную вводную консультацию.
- Универсальная запись: Изображение сгенерированное нейросетью и текст направленные на решение какой-то одной конкретной проблемы.
Кирилл Digital: Маркетинг, SMM, Таргет
Этап 3: Результаты
Этап 3: Результаты
Через неделю работы рекламной кампании были достигнуты следующие результаты:
- Потрачено: 12 000 руб.
- Показы: 50 000
- Клики: 1 500
- Подписки: 95
- Цена подписчика: 127 руб.
- Лиды: 18
- Цена лида: 667 руб.
- Записи на консультацию: 5
- Конверсия лидов в запись: 27%
- Потрачено: 12 000 руб.
- Показы: 50 000
- Клики: 1 500
- Подписки: 95
- Цена подписчика: 127 руб.
- Лиды: 18
- Цена лида: 667 руб.
- Записи на консультацию: 5
- Конверсия лидов в запись: 27%
Этап 4: Оптимизация
Этап 4: Оптимизация
После первой недели было принято решение оптимизировать рекламную кампанию:
- Изменение текста объявлений: Упор сделан на положительные отзывы клиентов, добавлены цитаты и упоминания успешных кейсов.
- Расширение таргетинга: Добавлены дополнительные интересы, такие как «психотерапия», «йога», «осознанность».
- Ретаргетинг: Настроены ретаргетинговые объявления на тех, кто кликнул по рекламе, но не записался на консультацию.
- Изменение текста объявлений: Упор сделан на положительные отзывы клиентов, добавлены цитаты и упоминания успешных кейсов.
- Расширение таргетинга: Добавлены дополнительные интересы, такие как «психотерапия», «йога», «осознанность».
- Ретаргетинг: Настроены ретаргетинговые объявления на тех, кто кликнул по рекламе, но не записался на консультацию.
Этап 5: Финальные результаты (за месяц)
Этап 5: Финальные результаты (за месяц)
- Потрачено: 30 000 руб.
- Показы: 150 000
- Клики: 4 200
- Подписки: 250
- Цена подписчика: 120 руб.
- Лиды: 47
- Цена лида: 638 руб.
- Записи на консультацию: 19
- Конверсия лидов в запись: 40%
- Количество новых клиентов: 18
- Показы: 150 000
- Клики: 4 200
- Подписки: 250
- Цена подписчика: 120 руб.
- Лиды: 47
- Цена лида: 638 руб.
- Записи на консультацию: 19
- Конверсия лидов в запись: 40%
- Количество новых клиентов: 18
Выводы:
Выводы:
Рекламная кампания оказалась успешной. В течение месяца удалось привлечь 19 новых клиентов, которые записались на консультации, причем большая часть из них осталась на регулярные сеансы. Стоимость лида оказалась вполне приемлемой для данной ниши, а активная работа с ретаргетингом позволила увеличить конверсию лидов в записи на консультацию.
ВКонтакте — эффективная площадка для продвижения услуг психолога, особенно при правильной настройке таргетинга и постоянной оптимизации рекламных кампаний.
ВКонтакте — эффективная площадка для продвижения услуг психолога, особенно при правильной настройке таргетинга и постоянной оптимизации рекламных кампаний.
Хотите понять, почему клиенты не покупают?
Сделаю аудит рекламного кабинета и покажу, какие эмоции и смыслы работают, а какие тормозят продажи. Бесплатно.
Остались вопросы? Напишите мне прямо сейчас ↓