Вас сложно найти
Пациент ищет информацию о враче, но находит только короткую карточку на сайте клиники.
Продвижение врачей и личного бренда
Кирилл Лохачёв · интернет-маркетолог и психолог.
Сочетаю аналитику, понимание людей и системное продвижение.
Пациенты выбирают не только клинику. Они выбирают врача.
Помогаю врачам становиться узнаваемее, укреплять доверие пациентов и выстраивать личный бренд через сайты, экспертный контент, SEO, GEO, AEO и интернет-рекламу.
Кирилл Лохачёв · интернет-маркетолог и психолог.Сочетаю аналитику, понимание людей и системное продвижение.
Врач. Эксперт. Личность.
Личный бренд врачаЭкспертность, которую
замечают и понимают
замечают и понимают
Поиск специалиста
Имя врача. Опыт.
Профессиональный подход.
Профессиональный подход.
Экспертный контентОтветы на важные вопросы пациентовДоверие начинается с ясности
Зачем врачу личный бренд
Вы хороший врач. Но знают ли об этом ваши будущие пациенты?
Квалификация сама по себе не делает специалиста заметным в интернете. Важно помочь человеку найти достоверную информацию и понять ваш профессиональный подход.
Ваша экспертность не видна
Опыт, квалификация и профессиональные достижения редко раскрыты в интернете.
Контент не выстроен
Между приёмами трудно регулярно писать и объяснять сложные медицинские темы.
Нет общей стратегии
Сайт, соцсети, поисковые площадки и реклама существуют отдельно друг от друга.
Личный бренд — это не громкое имя. Это понятная история о вашей профессиональной ценности.
Пациенту важно разобраться, к кому он обращается: какое у врача образование и опыт, с какими вопросами он работает, как объясняет сложное и что считает важным в своей практике. Помогаю аккуратно собрать эту информацию в цельный, узнаваемый образ специалиста.
Что меняется
Работаем на узнаваемость, доверие и обращения
Не создаём образ «идеального врача». Делаем ваш реальный опыт понятным тем, кто выбирает специалиста.
Профессиональная узнаваемость
У врача появляется последовательный, узнаваемый образ на сайте, в поиске и контентных каналах.
Больше оснований для доверия
Пациенту проще ознакомиться с квалификацией, подходом и экспертными объяснениями.
Понятный путь к обращению
Связываем полезный контент, сайт, рекламные источники и удобные способы записи или связи.
Главное направление
Личный бренд и продвижение врача
Подбираю инструменты под специализацию, регион, этап развития практики и вашу готовность участвовать в создании контента.
Стратегия личного бренда
Анализ аудитории, позиционирование, ценности, тон общения и план продвижения.
01 / СТРАТЕГИЯПерсональный сайт врача
Страница с вашим опытом, специализацией, публикациями, контактами и удобной навигацией.
02 / САЙТSEO-продвижение
Помогаю пациентам находить информацию о вас в Яндексе и Google по запросам о вашей специализации, приёме и услугах. Для этого улучшаю сайт и его содержание.
03 / ПОИСКGEO и AEO
Помогаю сделать так, чтобы нейросети знали о вас и могли рекомендовать в своих ответах.
04 / ИИ-ПОИСКЭкспертный контент и SMM
Статьи, публикации, рубрики и контент-план, который показывает вашу компетентность.
05 / КОНТЕНТРеклама и аналитика
Яндекс.Директ, VK и Telegram — там, где каналы подходят задаче и позволяют соблюдать правила рекламы.
06 / ПРОДВИЖЕНИЕДополнительное направление
Продвижение медицинских клиник
Помогаю выстраивать маркетинг клиники и параллельно развивать узнаваемость отдельных врачей. Две задачи — одна согласованная коммуникация.
Обсудить продвижение клиники- ✓Сайт клиники: структура, SEO, GEO, AEO
- ✓Продвижение врачей и медицинских направлений
- ✓Реклама, SMM и экспертные публикации
- ✓Аналитика обращений и развитие воронки
Маркетинг
+ психологияЭкспертность → доверие → выбор
+ психологияЭкспертность → доверие → выбор
Понимать пациента
Раскрывать эксперта
✦✧Моё отличие
Я понимаю не только рекламу. Я понимаю, как формируется доверие.
Я — интернет-маркетолог и дипломированный психолог. В работе с врачами этот опыт помогает учитывать не только поисковые запросы и рекламные показатели, но и вопросы, сомнения и ожидания человека, выбирающего специалиста.
✓
Психология выбора специалиста
Разбираем, какой информации не хватает пациенту для осознанного выбора.
✓
Личность важнее шаблона
Раскрываем образование, опыт, взгляды и особенности вашей профессиональной практики.
✓
Доверие вместо громких обещаний
Опираемся на достоверные факты и уважительную коммуникацию. Медицинские утверждения согласует врач.
✓
Сложное — понятным языком
Превращаем профессиональные знания в ясный, полезный контент для широкой аудитории.
С какими специальностями можно выстраивать продвижение
УрологияГастроэнтерологияДерматовенерологияНеврологияГинекологияПедиатрияСтоматологияКардиологияЭндокринология
ОфтальмологияОтоларингологияХирургияТравматологияОртопедияОнкологияПульмонологияАллергологияИммунология
РевматологияНефрологияПсихиатрияПсихотерапияКосметологияДиетологияФлебологияГематологияДругие специальности
Примеры подхода
Как может выглядеть продвижение в разных специальностях
Три варианта продвижения под разные специальности. Показатели ниже — примеры расчёта для макета, а не реальные результаты рекламных кампаний.
Врач-уролог
Узнаваемость в частной практике
Персональный сайт с информацией о квалификации, поисковые запросы по специализации и экспертные материалы.
СайтЯндекс.ДиректSEO
93Обращения
774 ₽Цена обращения
Врач-
гастроэнтеролог
гастроэнтеролог
Экспертный контент и поиск
Полезные разборы, личная страница специалиста и ответы на распространённые вопросы пациентов.
КонтентSEOGEO / AEO
120Обращения
750 ₽Цена обращения
Врач-
дерматовенеролог
дерматовенеролог
Понятный маршрут к обращению
Лендинг специалиста, контент по компетенциям врача и рекламные тесты с аналитикой обращений.
ЛендингРекламаКонтент
85Обращения
800 ₽Цена обращения
Кирилл ЛохачёвИнтернет-маркетолог · психолог · Кирилл Digital
Давайте знакомиться
Я Кирилл. Помогаю экспертам быть услышанными.
Занимаюсь digital-маркетингом с 2012 года. Работал с продвижением экспертных услуг, малого бизнеса и проектов из разных сфер. Создаю сайты, выстраиваю контент и рекламные кампании, анализирую результат.
Я также дипломированный психолог. Это помогает мне глубже смотреть на выбор специалиста: видеть не только рекламные показатели, но и доверие, понятность коммуникации, сомнения аудитории.
Для меня продвижение врача — это прежде всего бережная работа с его профессиональным именем, квалификацией и репутацией.
2012начало работы в digital
50+проектов по данным моего портфолио
Как строится работа
Понятный процесс. Внимание к деталям.
Чтобы продвижение не превращалось в набор несвязанных публикаций и объявлений, начинаем с целей и общей стратегии.
Знакомство
Уточняем специализацию, цели, регион, аудиторию и возможности практики.
Аудит
Смотрим сайт, упоминания в поиске, контент, позиционирование и конкурентов.
Стратегия
Выбираем сообщения, каналы, формат участия врача и этапы запуска.
Реализация
Делаем сайт, готовим экспертный контент и запускаем согласованные инструменты.
Аналитика
Отслеживаем обращения и качество пути пользователя, корректируем гипотезы.
Зачем врачу личный бренд, если он уже работает в клинике?
Личный бренд помогает пациентам лучше узнать квалификацию, опыт и профессиональный подход конкретного врача. Он дополняет узнаваемость клиники и может быть полезен в долгосрочной перспективе, даже если место приёма со временем изменится.
Можно ли продвигаться, если я не веду социальные сети?
Да. Стратегия может опираться на сайт, SEO, публикации на профессиональных площадках, поисковую рекламу и репутационные ресурсы. Социальные сети — лишь один из инструментов, а не обязательное условие.
Что такое SEO, GEO и AEO для врача?
SEO — работа над видимостью сайта в традиционном поиске. GEO — подготовка ясного, структурированного и проверяемого контента, полезного для генеративных поисковых систем. AEO — оформление ответов на конкретные вопросы в удобной форме. Появление в ответах ИИ, цитирование или конкретные позиции не гарантируются.
Сколько времени мне нужно уделять продвижению?
На первом этапе понадобится обсуждение задач, проверка фактов о вашей практике и согласование позиционирования. Контент-процесс можно построить на коротких интервью, тезисах и регулярном согласовании. Медицинские утверждения всегда должны быть проверены специалистом.
Вы занимаетесь клиниками или только отдельными врачами?
Оба направления возможны. Главный акцент — развитие персональных брендов врачей, дополнительный — маркетинг клиник, включая сайты, продвижение направлений, контент и рекламу.
Какие ограничения есть у медицинской рекламы?
Реклама медицинских услуг подчиняется специальным требованиям законодательства и правилам площадок. Перед запуском нужно проверять тексты, визуалы, утверждения и обязательные предупреждения в применимом формате. При необходимости требуется юридическая проверка. Я не обещаю прохождение модерации при любых исходных данных.
Когда я увижу результат?
Это зависит от специальности, региона, конкуренции, текущего сайта и выбранных каналов. Рекламные тесты позволяют быстрее собрать первые данные, а развитие поискового присутствия и личного бренда обычно требует более длительной работы. Фиксированное число пациентов обещать некорректно.
Давайте обсудим вашу задачу
Ваша экспертность заслуживает того, чтобы её замечали.
Расскажите, что вы хотите развивать: собственный профессиональный бренд, частную практику или продвижение клиники. Я помогу определить, с чего разумно начать.
С чего начнём
01Разберём вашу специальность и задачи
02Оценим сайт, контент и присутствие в поиске
03Наметим подходящие первые шаги